Zákon o reklamě

Děkujeme, že se věnujete zdravotnickým tématům, které vám zasíláme. Dovolujeme si upozornit, že všechny mediální výstupy, které vytváříte s pomocí našich podkladů, podléhají zákonu č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, ve znění pozdějších předpisů.

Znamená to, že mediální výstup nesmí nabádat k zakoupení přípravku na lékařský předpis ani u veřejnosti vzbuzovat dojem, že k tomu vybízí. Mediální výstup nesmí vypadat jako reklama na léčivý přípravek.

Součástí mediálního výstupu nesmí být podle zákona ani název léčivého přípravku nebo jiné informace, které by jej mohly identifikovat (například účinná látka, složení, název výrobce aj.). Stejně tak nemůže být součástí výstupu jakákoliv vizualizace přípravku – není přípustná fotografie či záběr na léčivý přípravek nebo krabičku, a to z žádného úhlu.

V reportážích, rozhovorech či jiných mediálních výstupech nesmí z úst redaktora, lékaře, pacienta, zástupce pacientské organizace ani nikoho jiného zaznít informace, které by mohly léčivý přípravek identifikovat.

V případě pořizování kamerových záběrů ve zdravotnických zařízeních nebo na akcích pořádaných pro lékaře je třeba zajistit, aby se v záběrech neobjevovaly propagační či jiné materiály zviditelňující přípravky na lékařský předpis. Platí to také pro záběry stánků a prezentací farmaceutických společností. Na odborných lékařských akcích, jako jsou kongresy či odborné konference, se smí zástupci médií pohybovat pouze v prostorách vyhrazených médiím nebo široké veřejnosti.

Dozor nad dodržováním tohoto zákona má nejen Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, ale také například Státní ústav pro kontrolu léčiv a Ministerstvo zdravotnictví.

Za nedodržení tohoto zákona mohou dozorové orgány vyměřit pokutu až do výše 5 000 000 Kč.

Celý zákon je možné si přečíst například zde.